ROG游戏手机今年缺席板卡巨头华硕手机业务暂告停歇

1月2日消息，作为PC板卡领域的领军企业，华硕近年来将手机业务重心聚焦于ROG游戏手机系列，该系列产品表现亮眼。不过今年华硕手机业务将迎来重大变动，公司决定不再推出新的手机产品。

Digitimes的报道显示，近期部分手机代理商已接到通知，华硕智能手机部门的运营将持续到2025年12月31日，在此之后，该公司就不会再推出新的智能手机产品了。

华硕公司随后也进一步澄清了这一传闻，明确表示已向电信运营商传达：其智能手机业务将持续运营，所有现有产品的维护、软件升级及保修服务均不会受到影响。

但华硕公司表示，目前暂无计划在2026年推出新款智能手机。

华硕智能手机业务将保持现有运营模式不变，同时会持续为所有华硕智能手机用户提供涵盖保修及软件更新在内的全方位售后支持，保障用户的权益不受任何影响。

这一表态意味着今年大家是看不到什么ROG游戏手机了，海外地区的ZenFone手机也没有更新了。

华硕在2000年初期便已涉足移动设备领域，其相关业务曾取得不俗成绩。不过，随着国内品牌的强势崛起，华硕手机业务遭遇了白热化的市场竞争。2018年，华硕对手机业务进行了重大战略调整，并计提了高达620亿新台币的损失，这一情况使得公司当年的整体盈利状况受到了严重冲击。

华硕此次调整的具体原因并未明确说明，但一方面是手机市场竞争日益激烈，游戏手机市场的压力也相当大，不止华硕，其他几个专注于游戏手机业务的品牌同样在进行转型。

另一方面，这无疑也与当下内存、闪存价格大幅上涨有关。据行业预测，26年还将继续涨价一年，这给手机厂商带来了巨大的成本压力。即便是苹果这样的巨头也面临严峻考验，是保利润还是保销量成了两难抉择，甚至有可能陷入两者都难以保住的困境。

对华硕而言，主力的板卡与PC业务无疑更为关键。受内存、SSD等产品涨价的影响，2026年新年刚开始便启动了涨价举措，公司打算从2026年1月5日起，对部分产品组合实施策略性的价格调整。

此前多家调研机构预测，今年PC市场销量降幅保守估计约5%，乐观情况也可能达到9%至10%左右；手机市场的预测结果与之相近，这都是内存、闪存价格上涨带来的不良后果。