二十年前的今日：莫被“免费”迷了心理性对待免费网络游戏

今天是2025年8月14日，不妨把时间的指针回拨到2005年，一同回顾20年前的今天，游戏圈里那些承载着满满回忆的过往吧。

以下为原文内容：

俗话说“一分钱，一分货”，讲的是有多少价值就会值多少相应的货币，免费的岂不是没价值了？一时间免费的网络游戏蜂拥而制，众多玩家不觉被晃着了眼睛。

添“免费午餐”

前段时间，天游软件发布公告称，旗下正在运营的3D网络游戏《天之游侠》即将在7月15日完成从收费模式到免费模式的转型，该游戏此前已实行收费运营四个月。此外，天游软件还透露，若《天之游侠》的免费运营取得成功，其代理的另一款新题材网络游戏《莎木Online》也将采用免费模式，这款游戏目前正在韩国内测阶段，且已收获玩家的广泛好评。

而这之前，号称中国最大的免费网络游戏平台的欢乐数码更是承诺：其所有网络游戏将永久免费，此时其旗下已经有三款网络游戏《密传》、《命运2》、《彩虹冒险》，并且人气都不低。

现在拥有众多的玩家数量的QQ休闲游戏，大部分是只要拥有QQ帐号，即可进行游戏，也算是免费网络游戏的一种。

最近人气不断上升的时尚音乐网络游戏《劲乐团》也宣布永久免费。现在市面上免费运营的网络游戏还有很多。免费网络游戏，似乎已经在网络游戏界占有不容忽视的地位。

免费运营作为一种新兴的游戏运营模式，目前已在韩国等网络游戏产业发达的国家占据市场主导地位，越来越多的游戏运营商最终选择以免费形式开展业务。该模式不再强制向在线玩家收取费用，即取消了按游戏时长计费的点卡或包月卡机制——也就是说，玩家无需购买点卡、月卡，不必为游戏消费金额精打细算，得以更安心地享受游戏本身带来的乐趣。

没“免费的午餐”

但是否真的就如字面上的意思一样，只管玩而不用交钱呢？如果是，游戏运营商又怎样获取利润以保证游戏的长期运营及后续更新呢？

答案是你不交钱也能继续留在游戏中享受游戏带来的快乐，但是不可能尽兴，要想尽兴，还得交钱，不过是自愿的。

当你购买游戏运营商推出的虚拟道具后，会比未购买道具的玩家拥有更明显的竞争优势。这类道具往往是游戏内通过常规玩法难以获取的稀缺资源，却能显著提升角色在游戏中的各项能力。随着你在游戏中投入大量时间与精力并达到一定等级，便会对游戏产生较强的依赖感，为了在游戏世界里持续保持良好的生存状态，你会主动选择购买官方推出的各类道具。

因为你会发现购买过这些道具的玩家能比自己享受到更多的权利或便利，变相的影响到了自己的利益，尤其在当今以PK、练级等为主的RPG网络游戏时代，也许只是一件道具，就可使你在PK和练级中占有绝对的优势从而影响到你在游戏中的地位和快乐。

因此，业内专家与玩家对此看法不一，大家普遍认同“天下没有免费的午餐”——只是这种付费并非强制，而是玩家为了获得更丰富的游戏体验自愿选择的。网络游戏运营商通过售卖虚拟道具实现盈利，以此支撑游戏的日常运营与后续开发。说到底，所谓“免费网游”，终究还是需要玩家花钱的。

“点卡和月卡制”仍然是主流交费方式

虽然国外的网络游戏免费运营模式已相对成熟，但这一模式在国内毕竟属于新生事物，而且国内的游戏环境与国外存在差异，在国外适用的模式放到国内未必能行得通。就拿率先推出该模式的韩国来说，由于其网络游戏产业起步较早，再加上韩国政府对游戏产业的大力扶持，相关的法律法规已经十分健全，虚拟游戏道具的交易有明确的法律依据，拥有着得天独厚的游戏发展环境。

反观国内，网络游戏起步较晚，多数自主研发的游戏品质差强人意，缺乏市场竞争力。此外，国家对网络游戏产业的扶持力度不及韩国等海外游戏产业强国，相关法律法规体系存在明显欠缺或不完善之处，任何人都能随意搭建网络游戏虚拟道具交易平台争夺运营商的市场份额，因此在国内开展游戏虚拟道具交易面临风险，目前时机尚不成熟。

可能基于上面的分析，国内以盛大、九城、网易为首的网游巨头对网络游戏的免费运营模式仍然保持沉默，国内大多数的网络游戏其交费方式仍然采用的是“点卡和月卡制”，包括现在在最热的九城代理的RPG颠峰之作《魔兽世界》。

取何种运营方式 游戏品质是保证

免费网络游戏其实是通过售卖游戏内虚拟道具来实现收费的，并非玩家完全不用花一分钱就能一直顺畅地玩下去，而是需要有不少玩家花钱购买足够多的游戏道具。毕竟游戏运营商要让游戏正常稳定地运营，就得有充足的资金，这就离不开从游戏里盈利，而且没有收益的事情谁会愿意去做呢？所以从整体来看，一定得有部分玩家付费，这甚至可以说是一种义务——要是所有玩家都一分钱不花，游戏根本没法继续运营，那所谓的“免费游戏”自然也就不存在了。

在今天的中国免费网络游戏模式是否可行？仅仅靠出售游戏中的虚拟道具是否能支撑起网络游戏这个产业？这尚无从考证，恐怕只有各个免费网络游戏运营商才会知道。

唯一可以考证的是，现在网络游戏的“免费运营模式”与“点卡和月卡制”并存。有一点可以肯定，只要是好游戏，总会有人去玩，无论采取什么样的收费方式，只要价格合理，玩家不会过于在意这些的。

在当前竞争白热化的中国网络游戏市场，免费运营模式无疑是一次颇具价值的探索。对于部分深陷亏损泥潭的游戏企业而言，这或许是一条可行的出路，甚至未来发展为主流收费模式也并非天方夜谭。不过，游戏品质始终是立足的根本。倘若一款游戏连基本品质都无法保障，即便采用免费运营策略，也难以扭转颓势——玩家绝不会愿意在劣质游戏上投入精力与金钱，缺乏资金收益支撑的运营公司，最终恐怕只能走向破产结局。

所以，我们在探索网络游戏的新出路的同时，首先要不断提高游戏本身的品质，这才是根本。

后记：一切商业现象总要遵循价值规律，“一分钱，一分货”，老百姓长期以来总结出来的话的确很经典。